總經理 許原彰

在台灣，寵物的腸胃相關的健康困擾，幾乎是每位飼主都會遇到的日常，根據農業部與動物醫院的觀察，超過七成的門診案例與腸胃問題有關。最常見的就是腹瀉與軟便的情況 : 不論是小狗在換糧期拉了三天還沒好，還是成貓因為搬家緊張導致突然嘔吐，幾乎每位飼主都有類似的經驗。

如果從網路資訊來看，也能得到呼應，Google 搜尋「狗狗拉肚子」長年高居寵物健康關鍵字的前十名，而「貓咪軟便」相關討論，無論在 Dcard、PTT 或 FB飼主社團裡，幾乎每天都有人發問；這些問題背後，反映出飼主的焦慮：腸胃狀況往往是突發性的，處理不當就會讓寵物迅速脫水或變得無精打采。

台灣飼主在面對這些狀況時，行為模式也在快速變化，過去多半是出了狀況才送醫、才想到要買益生菌，現在則逐漸傾向日常就要先保養，而這正是我們在開發寵物保健食品可以去掌握的關鍵機會。

一、為什麼腸胃健康影響寵物全身？

提到腸胃，大家第一個想到的往往是「吃進去、消化掉」，好像只跟食物有關。但近年的研究其實讓大家發現 : 原來腸道和大腦之間存在一條雙向的溝通管道，也就是所謂的「腸–腦軸」。這意味著，腸胃狀態不只影響消化吸收，還會牽動情緒、睡眠甚至行為表現；更特別的是，體內超過九成的血清素都是在腸道生成，而血清素正是我們熟知的「快樂荷爾蒙」。換句話說，寵物的心情好不好，有時候真的跟腸胃狀態脫不了關係。

眾多的臨床觀察也印證了這一點，大約四到六成的寵物腹瀉與壓力相關，搬家、看醫生、換糧，甚至只是氣候突然變冷，都可能打亂腸道菌叢的平衡，讓原本健康的腸胃變得敏感。常見的症狀就是拉肚子、軟便，伴隨食慾下降或精神不振，有些甚至會出現毛髮粗糙、皮膚癢、口氣變重的狀況。這些問題往往讓飼主感到焦慮，因為看似只是寵物的腸胃不適，其實已經牽動整體健康。

從品牌的角度來看，這裡藏著兩個訊號。第一，腸胃健康的需求幾乎是「全齡全品種」都會遇到的問題，市場基盤非常廣。第二，腸胃問題常常和免疫、皮毛、情緒等議題交織在一起；也就是說，一個好的腸胃保健品，如果能切中這些核心，不只是解決單一問題，而是能延伸出更全面的價值。

二、78億美元市場爆發：全球寵物腸胃保健趨勢解析

根據 Grand View Research 2024 年的報告，全球寵物腸道保健市場規模已突破 45 億美元，並預估在 2027 年前成長至 78 億美元，年複合成長率維持在 8% 以上。在所有功能型保健品類中，腸胃道相關的保健品項成長幅度穩居前列，甚至高於關節或皮膚類的傳統熱門市場。不同國家切入腸胃保健市場的方式各有巧思，也為品牌提供了很多值得借鏡的方向。

在北美國家，「腸–腦軸」（Gut–Brain Axis）的概念率先被應用到寵物領域，把腸胃與情緒做結合。例如，主打壓力型腹瀉保健的配方，會同時添加益生菌、鎂離子與 L-茶胺酸，讓產品不僅是照顧肚子，還能有協助穩定情緒這種雙功能的定位，這類型的保健商品在專業寵物通路的回購率已經高於單純益生菌產品。

在日本，飼主對季節變化特別敏感，春夏、秋冬交替常常伴隨寵物軟便或食慾不振。於是，有很多寵物保健食品業者會推出設計成一週或是半個月份量的短週期調理包，並搭配季節限定的包裝。這種手法，不僅解決了飼主的具體焦慮，也讓產品更容易在便利商店、藥妝通路出現，成功創造了一波波限時購買的熱潮。

台灣市場雖然規模相對較小，但近兩年的變化同樣顯著。從藥局到電商，腸胃保健品的上架數量與搜尋需求持續增加，短期調理包、日常補充型軟咀嚼，以及「換季」這類帶有場景標籤的產品，逐漸成為飼主願意嘗試的新選項。這意味著，消費者不再只想要「一罐解決所有問題」的益生菌，而是希望看到更具體的場景對應、更明確的使用週期，以及更有差異化的產品定位。

整體來看，腸胃保健的市場特質可以歸納為三點：需求廣泛且長期存在、國際趨勢正在快速多元化、台灣消費者的心態也正加速往預防性消費靠攏，這些因素也讓腸胃保健在 2025 年成為品牌必須正視的核心戰場。

三、寵物腸胃保健產品差異化的開發核心

大家都知道腸胃保健市場很大，但在實際產品設計上，卻常常走向同質化；在腸胃保健的產品開發中，益生菌是最常見、也是最基礎的切入方式。這點完全合理，因為飼主早已建立起「腸道健康＝益生菌」的連結，市場接受度也最高。

不少品牌會把焦點放在找到更好的益生菌株或提高菌數，彷彿只要原料更強，就能在市場上脫穎而出。然而，真實的市場表現卻告訴我們，差異化從來不是在於你的菌株加了什麼或是有什麼特別的名稱，而是設計配方的邏輯。

腸胃保健之所以有潛力，正是因為它能夠與各種使用場景連結。飼主不會單純記住「某某菌株有幫助」，他們記得的往往是「我的狗出門旅行不會再拉肚子」、「貓咪換糧不再軟便」這些與生活息息相關的場景。因此，當產品能以旅遊腸胃道調理、換季調理、壓力舒緩等概念切入時，就能自然跳脫益生菌紅海競爭。

從劑型設計的角度來看，這幾年我們觀察到一個明顯的兩個趨勢：方便性和體驗感，已經高於成分差異。對飼主而言，粉包能直接拌在飼料裡，軟咀嚼能像零食一樣餵食，液態飲則能在急性狀況下迅速見效，這些都是比菌數多寡更直接的產品力。也就是說，好的劑型設計能讓一款平凡的配方變得更有存在感。

因此，從代工開發的角度來看，腸胃保健的機會在於誰能把飼主的日常焦慮轉化成清晰的產品使用場景。這也是我們在與客戶討論時最常強調的一點：不要急著把所有原料都塞進去配方，而是先思考：這款產品要在什麼情境下被使用？它解決的是什麼具體問題？飼主會怎麼理解並願意每天餵？當這些問題被回答清楚時，產品就會自然地有差異化。

四、品牌搶攻腸胃保健的三大成功策略

從我們代工廠的角度來看，品牌在開發腸胃保健產品時，最容易遇到的挑戰不是要不要做，而是怎麼做才能有差異。市場上已經有太多「寵物益生菌」產品，但真正能跑得長久的產品，背後通常有三個共同思路。

1. 精準鎖定使用場景

飼主買產品不是因為記得某株菌的名字，而是因為有一個問題需要被解決。狗狗換糧拉肚子、貓咪因為緊張軟便，這些都是最直接的痛點。如果品牌能夠把產品和具體場景綁在一起，溝通就會更簡單，飼主也更容易理解為什麼要選這個品項。

2. 多維度功能整合

腸胃保健不是只有幫助排便順暢這一個需求。現在的趨勢是把腸胃和情緒、免疫、皮毛連在一起。例如，壓力會影響腸道菌相，進而引發腹瀉或食慾下降。如果配方能在腸道調理的同時，兼顧情緒或免疫支持，產品價值就會被放大。

3. 建立差異化產品故事

單純說添加了幾株益生菌很快會淪為同質化，但如果能強調這個配方能幫助寵物在換季時維持腸道穩定、能改善因壓力引發的腸胃不適，那麼飼主會覺得這是貼近生活的解決方案。產品背後的設計邏輯故事不一定要複雜，但一定要讓消費者感覺這是為他們的寵物量身打造的。

五、專業代工合作：打造腸胃保健爆品的關鍵

在寵物腸胃保健市場裡，成功從來不是偶然，而是來自對每個細節的精準掌握。從配方設計理念、劑型創新選擇，到適口性調整與配方劑量設計，每一個環節都決定了產品能否真正被市場接受並持續回購。我們擁有資深的營養學團隊、多樣化劑型技術的開發與生產能力、嚴格品質控管力、市場趨勢洞察，協助品牌避開常見的產品設計誤區，直接切中市場需求點，大幅提升產品成功機率。

如果您正計劃進入寵物腸胃保健市場，或希望升級現有產品線，我們將是您最值得信賴的專業夥伴。歡迎加入我們的Line@，讓產品顧問為您量身規劃最適合的腸胃保健產品開發策略，共同搶攻寵物腸胃道保健商機！