總經理 許原彰

如果你最近有在逛寵物店、滑電商平台，或參加過任何一場寵物展，應該會有一個很直觀的感覺：

「寵物保健食品，好像跟以前不一樣了。」

很多飼主其實不是一開始就想買保健食品。往往是從換飼料、罐頭、買零食開始，直到某一天發現愛寵的軟便問題改善有限、年紀漸長後活動力下降，才開始認真研究「是不是該補點什麼」。這樣的轉變，正在慢慢推動市場結構的改變。從數據來看，這個變化並非偶然。全球寵物市場在 2026 年預估將來到約 1,310 億美元規模，台灣寵物食品市場近五年年均成長率約 7.4%，其中食品仍是產值占比最高的類別。更值得注意的是，「機能型罐頭」「機能零食」「濕食搭配保健配方」這類產品，網路聲量與實際銷售同步成長，顯示保健屬性正在滲透原本單純的主食與零食市場。

另一個不能忽略的背景，是飼養結構本身的變化。根據農業部統計，台灣犬貓飼養數量已達 279 萬隻，飼主在寵物食品與相關產品上的年支出持續提高。當寵物成為家庭成員，消費行為自然會從「有沒有」轉向「適不適合、值不值得長期使用」。也因此，對品牌來說，開發新產品已經不只是跟風熱門功效這麼簡單。品牌在規劃產品線時要思考先從哪一個健康議題切入，劑型是粉包、錠劑還是軟咀嚼，配方是否有清楚的作用機轉與資訊可以對外說明，在現行法規下哪些表述能用、哪些一定要避開，這些問題，往往在產品真正上市前，就決定了成敗的一半。

這篇文章想和你一起聊聊，2026年有哪些寵物保健市場的開發機會，如何一步一步拆解可能的開發切入點，希望能協助正在規劃新產品線的品牌，把分散的資訊，整理成一條可執行的開發思路。

一、2026全球與台灣寵物市場變得更為「日常」

如果把寵物市場比喻成超市貨架，會發現保健這類商品，早就從不起眼的角落搬到了黃金陳列區。現在的飼主不僅願意花時間做功課，更願意長期投資在愛寵的健康，這意味著2026年的市場成長將會更加穩健。

先看全球最具代表性的美國市場，根據美國寵物產業協會（APPA）統計，食品與營養相關產品依然是最大宗，並預估2025年市場份額約1,570 億美元，成長的變化反映一個持續累積的趨勢：飼主願意把預算放在「更健康、更長壽」的選項上。2024年全球寵物營養保健品市場約 25 億美元，至 2030 年預期可達 41.1 億美元，2025–2030年間年複合成長率接近8.7％。多年數據的共同訊號是：保健產品不再被歸類為利基，而是與主食並列的成長核心。飼主願意把預算放在「更健康、更長壽」的選項上。

以亞洲來看，日本是觀察市場變化的關鍵指標。Yano Research 預測，寵物鮮食與保健品市場將從 2024年的199.8億日圓成長至2027年的370.8 億日圓，年複合成長率超過 20％。另外Grand View Research估算，日本寵物營養保健品市場在2030年的4.06億美元。因此可以看出一個訊號: 當主食市場趨於成熟後，飼主會更願意將預算移向功能性產品，尤其集中在腸胃、關節與高齡保健。

台灣市場與日本展現了驚人的相似性：隨著居住空間與生活型態的改變，『貓派崛起』已成定局。雖然農業部2023年數據顯示整體飼養量達279萬隻，但對品牌佈局更具意義的是：貓的新增登記數已連續多年超越犬隻。這意味著市場的核心戰場已經轉移。未來的貓類產品，不僅功能訴求要更精細（如針對腎臟、情緒護理），更有適口性的高難度門檻，開發過貓產品的品牌都知道，貓的挑嘴程度遠高於狗，這往往是許多高規格產品叫好不叫座的致命傷。正因如此，富昱生技在原料端就先幫客戶做足了準備。我們開發了獨家的天然雞肉粉、魚肉粉做為誘食原料，利用最純粹的肉香來修飾機能成分的氣味。這讓我們能在不依賴人工香料的前提下，大幅提升產品的適口性，幫助品牌打造出貓咪願意吃、飼主也安心的產品。

另一個影響新品策略的關鍵，在於主食機能化的趨勢成形。數據顯示，近五年來關於機能添加（如腸胃、腎臟、免疫調節）的討論聲量成長了近 60%。值得注意的是，飼主不再只看口味，而是開始會搜尋『低磷』、『高蛋白』甚至『實驗數據』等關鍵字，這反映出的品牌方必須在配方透明度與資料完整性上更加注意。

展望 2026 年，品牌在規劃產品線時，成長的動能將來自於對功能需求的精準拆解，以及對產品可信度的全面升級。品牌必須意識到：現在的飼主，是拿著放大鏡在檢視每一個成分細節的。

二、2026 寵物保健產品的規劃方向：從五大需求判斷品牌切入點

當市場紅利退去，競爭核心已從早期的跟風熱門功效，轉型為鎖定長期需求。品牌在佈局2026產品線時，首要課題是釐清：哪些需求是曇花一現的行銷話題？又有哪些是飼主願意掏腰包、持續買單的真實痛點？綜合國際趨勢與台灣數據，我們觀察到五大需求已確立為市場的結構性支柱：腸胃道、關節行動力、皮膚毛髮、情緒壓力，以及高齡照護。因為這些問題往往無法一次根治，而是伴隨寵物一生的狀態。這種長週期的屬性，迫使我們在開發時必須換位思考：如何讓產品從『偶爾吃』變成『每天吃』？這將深刻影響我們對劑型與配方的最終決策。

1. 腸胃道保健：從調節菌相延伸到糞臭、敏感腸胃與日常調整

全球寵物腸胃保健市場持續擴張，推估腸胃相關保健品的年複合成長率約在 8〜10% 區間。消費者行為也同步反映出這個需求。2024 年日本 Pet Box 對狗貓飼主的調查中，52% 的受訪者會在選購食品時主動尋找「腸胃相關字樣」；台灣各大通路聲量也呈相同趨勢，關鍵字如「軟便」、「糞臭」、「腸胃敏感」在近2年間皆有增加。

在人用保健市場裡，腸道菌相與免疫、情緒的腦腸軸連結已經討論了很多年。這個概念現在被完整帶進寵物世界，對飼主而言，感受最明顯的指標有三個：排便是否順暢、糞便形態是否穩定、氣味是否在可以接受的範圍。對品牌來說，腸胃類型的保健食品開發優勢在於靈活性高、可變化。品牌可以將同一健康訴求拆成不同劑型的組合，也能與既有的主食產品做銜接，形成一條容易建立客戶信賴的產品線。

2. 關節與行動力：高齡化與大型犬帶來穩定的市場需求

隨著犬貓壽命延長，關節保健已成為成熟且穩定的品類。2025 年全球寵物關節相關產品市場規模已接近 10 億美元，並維持約 6% 的年成長率；在亞馬遜的寵物產品中是僅次於腸胃的第二大保健類別。

關節產品的市場成熟度高，代表消費者已有基本認知，對品牌而言，關節保健有幾個重要的開發要點：

• 配方不再只有葡萄糖胺與軟骨素，而是會加入膠原蛋白、小分子胜肽、抗氧化成分。
• 產品訴求要回到行為變化與飼主觀察到的差異，例如上下樓梯的流暢度、散步時間長短。
• 劑型以軟咀嚼與高適口性粉包最常見，方便飼主長期餵食。

長期觀察會發現關節產品在大型犬族群中的佔比仍持續上升，而預防性保養的概念也讓使用的犬貓年齡結構往前推移，形成一個不會快速飽和的市場。

3. 皮膚毛髮保健：從單一問題轉變成整體營養

在台灣氣候與環境條件下，皮膚問題早已不只是美容議題，而是需要長期調整的健康狀態。過去以亮毛為主的產品訴求，已逐漸轉向整體穩定性的營養支持。近年的產品配方中，除了 ω-3 脂肪酸，愈來愈常見抗氧化成分與腸道相關素材的搭配，反映出皮膚狀況與免疫、腸胃功能之間的連動關係。國外品牌多半將皮膚保健視為全身健康的一環，而非單一症狀處理。台灣飼主在實際使用上，也會以搔癢頻率、紅腫狀況、掉毛量與換季時的適應程度作為判斷依據。對品牌而言，皮膚保健的價值在於能延伸使用週期，並與腸胃或免疫相關產品形成交叉使用，提升整體回購率。

4. 情緒與壓力調整：從行為問題走向情境型需求

過去飼主看到狗貓一直叫、抓門、不肯自己待在家，多半會用黏人、任性、不乖來形容。這幾年，說法慢慢改成「牠好像壓力很大」「分離焦慮」。背後的環境條件其實改變很多：台灣都市的住宅密度高、噪音多；疫情期間在家上班時讓毛孩習慣有人陪，解封後飼主重新回到職場，留在家的寵物反而得適應新的「孤單日常」。國外調查顯示，美國與歐洲約有 20〜30% 的犬隻被獸醫評估有不同程度的分離焦慮或焦慮相關行為，這類議題也開始出現在台灣獸醫與訓練師的門診與課程裡。

國外已有許多以 GABA、色胺酸與草本配方為核心的鎮靜軟咀嚼、情緒舒緩滴劑的產品，部分品牌甚至搭配可穿戴裝置與行為紀錄來做訴求。日本與韓國也開始出現鎖定煙火節、過年鞭炮聲、搬家與看醫生前使用的情緒舒緩點心，會在包裝上直接標註適用情境，降低飼主嘗試門檻。從研發與代工端來看，情緒保健有幾個值得品牌注意的方向 : 第一是劑型與適口性，情緒相關產品多會設計成軟咀嚼或零食型態，讓飼主在高壓情境中更容易餵食；第二是情緒保健的挑戰在於行為變化需要時間累積，通常很難馬上就能看到成效，因此品牌在規劃這類產品時，需要同步規劃清楚。

5. 高齡寵物保健：陪伴時間延長帶來的整合型需求

台灣貓犬平均壽命為13~15歲，部分老年犬甚至可以超過17歲，若依照國際標準將狗7歲以上、貓10歲以上視為高齡，台灣約有接近 35% 的犬貓已進入高齡階段。寵物高齡市場成為長期發展市場的原因很簡單：飼主願意為延長陪伴時間投入更多資源，高齡寵物的需求往往集中在腸胃吸收、體重管理、關節行動力、腎臟與心血管支持，以及認知功能等主題，使高齡保健成為結構明確、需求集中的市場。

更重要的是，高齡保健的概念正在往前延伸。愈來愈多飼主選擇在成年階段就導入預防與日常調整，讓保健不再是「老了才開始」。這也讓品牌有機會規劃一條從成年到高齡都能銜接使用的產品線，而不是只針對單一年齡層設計產品。

三、從粉包到軟咀嚼，寵物保健品劑型新常態

劑型的選擇，決定了飼主能不能堅持餵下去。全球數據顯示，2024年軟咀嚼（Soft Chews）與咀嚼錠已佔據寵物食品市場近四成營收。這反映了一個事實：飼主希望把餵保健品變成像餵零食一樣輕鬆快樂。但對製造端而言，挑戰不在於做得像零食，而在於如何在有限的體積內，克服台灣環境的保存挑戰，同時維持有效成分的高劑量與穩定性。

1. 軟咀嚼：用零食化建立長期習慣

軟咀嚼的優勢在於將保健行為「零食化」，極大化了飼主的餵食便利性。然而，這考驗著代工廠的配方功力。 富昱生技二廠目前的生產技術，已能做到市場最高規格的機能料添加。我們解決了傳統軟咀嚼「好吃但劑量低」的通病，並嚴格控制水分活性，確保產品在台灣潮濕氣候下，依然維持穩定的質地與外觀。

2. 粉包：開發保健品的入門首選劑型

針對台灣常見的腸胃敏感或挑嘴犬貓，粉包是飼主心理門檻最低的劑型。因為不需更換主食，只需灑在原有飼料或罐頭上，是切入腸胃、排毛、泌尿道等日常保養的最佳路徑。 此劑型的技術決勝點在於「隱形」的能力，如何透過造粒技術提升流動性與溶解度，並利用風味遮蓋技術修飾原料異味，讓毛孩在不知不覺中攝取營養，是品牌建立每日連續使用習慣的關鍵。

四、2026寵物保健新品藍圖：品牌該如何設計下一代產品線？

2026年品牌在做新品時，通路的要求、法規的細節、消費者對成分與證據的重視，都影響著開發流程。台灣《寵物食品管理法》上路後，主管機關對誤導性宣稱、原料使用合理性與安全資料的審查嚴謹度一直在增加。實務上，很多品牌是在包裝送審、或通路方審查文案時才發現宣稱過不了，而上市節奏也因此被打亂。

在這樣的背景下，新品開發不適合等到包裝完成、通路審查時才回頭修正，而是需要在設計階段就先想清楚：產品為什麼這樣設計、核心原料能怎麼被說明、整體訴求是否能在現行規範下清楚表達。這些前置決策，會直接影響新品上市的節奏與後續銷售穩定度。

針對不同背景的品牌，我們建議採取差異化的佈局策略：

1. 食品轉型品牌（主食/罐頭延伸）：

最佳策略是順勢延伸。例如：已有腸胃機能主食，可開發高濃度的腸胃粉包，形成「日常主食＋加強保養」的完整提案；或針對腎臟處方需求的貓飼主，提供低磷濕食搭配專屬保健品。這能有效提高客單價與黏著度。

2. 跨界品牌（用品/服務起家）：

利用既有客群進行連動，例如：貓零食品牌可延伸排毛粉；潔牙骨品牌可開發口腔益生菌。關鍵在於選題必須貼近原有的消費場景，並在價格帶與功效期待上取得平衡，降低舊客的嘗試門檻。

3. 新創保健品牌：

新品牌最忌諱亂槍打鳥。從代工經驗來看，成功率最高的做法是鎖定單一族群，設定 2-3 個連動性強的功能。例如：針對高齡犬推出關節＋心血管組合；或針對貓主打排毛＋泌尿。先在特定族群站穩腳跟，再逐步擴張周邊功能。

五、與專業代工廠合作：把市場趨勢變成可上市的產品線

在實際合作中，產品開發通常不是從配方開始，而是先釐清幾個關鍵前提：品牌目前的定位為何、主要溝通的對象是誰、產品預計進入哪些通路。這些條件確定後，研發與營養團隊才能在合理的成本與法規框架內，選擇合適的功能方向、原料組合與劑型設計，並由生產與品保單位接手，確保量產穩定與品質一致。對正在規劃 2026 年新品線的品牌而言，代工廠的角色不只是執行生產，而是協助把市場需求、產品定位與實務整合成一條可行的開發流程。從功能選擇、劑型搭配，到後續量產穩定度與品質安全，這些細節往往會直接影響產品能否順利上市。

如果你正在思考下一階段要開發什麼類型的保健品，或已經有初步配方想法，歡迎與我們聯繫。我們將以實務經驗與研發能力，協助您打造能真正被市場看見、被飼主信任的高續購產品。歡迎加入我們的Line@與專業顧問討論您的開發方向，共同搶攻寵物保健商機。